TechWeb 1月11日 文/菜醬

視頻行業(yè)在2020年非常熱鬧，甚至充滿了硝煙味。

一方面，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加碼短視頻，或推出獨(dú)立APP，或增加支持，向綜合視頻轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。

另一方面，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也在加快探索長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，在影視、短劇等方面展示自己的實(shí)力，攻擊直播電子商務(wù)領(lǐng)域。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在瘋狂測(cè)試對(duì)方領(lǐng)土的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻提出了中視頻的概念，然后騰訊視頻跟進(jìn)。從B站、知乎、微博到愛(ài)奇藝、小紅書(shū)，他們都成為了這個(gè)領(lǐng)域的大玩家。

有一段時(shí)間，中視頻成為2020年視頻行業(yè)的熱門(mén)概念，被視為有望攪動(dòng)整個(gè)視頻行業(yè)未來(lái)格局的重要組成部分。

增加焦慮？長(zhǎng)視頻平臺(tái)增加短視頻流量

長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)軍短視頻，多少體現(xiàn)了對(duì)流量增長(zhǎng)的焦慮。

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，短視頻的用戶規(guī)模、使用時(shí)間和利用率已全面超過(guò)長(zhǎng)視頻，成為用戶殺時(shí)間的最大武器。長(zhǎng)視頻軌道不斷被短視頻擠壓。

當(dāng)越來(lái)越多的用戶涌入短視頻平臺(tái)時(shí)，長(zhǎng)視頻的注意力非常有限。據(jù)官方披露，截至2020年8月，抖音日活躍用戶超過(guò)6億；2020年上半年，快手APP平均日活小程序www.szjianqiao.net一億，平均月活www.szjianqiao.net億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，愛(ài)奇藝月活用戶www.szjianqiao.net騰訊視頻超過(guò)5億，與抖音、快手有很大差距。

失去用戶的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，特別是失去用戶的使用時(shí)間MAU增長(zhǎng)潛力。這對(duì)其會(huì)員業(yè)務(wù)是一個(gè)重大打擊。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它還將降低長(zhǎng)視頻平臺(tái)的溢價(jià)能力。

目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的收入主要來(lái)自會(huì)員和廣告。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，廣告業(yè)務(wù)普遍下降。愛(ài)奇藝今年前三個(gè)季度的廣告收入同比增長(zhǎng)呈下降趨勢(shì)，會(huì)員收入繼續(xù)上升，但會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)放緩。

值得一提的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了面對(duì)短視頻賽道的沖擊外，還面臨著B(niǎo)站、字節(jié)跳動(dòng)等新入侵者的挑戰(zhàn)。

在過(guò)去的一年里，西瓜視頻獲得了《迷失在俄羅斯》、《大贏家》等影院電影的獨(dú)播權(quán)，還推出了兩檔S級(jí)綜藝節(jié)目和一系列紀(jì)錄片《中國(guó)好聲音2020》、《華彩少年》；B《風(fēng)犬少年天空》和《說(shuō)唱新一代》也來(lái)勢(shì)洶洶，快手聯(lián)合制作了電影《空巢》。

在這種情況下，增加短視頻并提供更多樣化的內(nèi)容可能更有利于為用戶爭(zhēng)取更多分散的時(shí)間，從而有效地增加用戶在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上的使用時(shí)間。2020年4月，長(zhǎng)視頻第一梯隊(duì)愛(ài)奇藝率先推出自己Vlog短視頻產(chǎn)品愛(ài)奇藝隨時(shí)，加速對(duì)綜合視頻平臺(tái)的攻擊。優(yōu)酷升級(jí)www.szjianqiao.net月底，騰訊視頻副總裁王娟在騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上明確了長(zhǎng)短視頻生態(tài)的布局。

實(shí)現(xiàn)問(wèn)題？短視頻長(zhǎng)度保留

在整個(gè)流量超過(guò)長(zhǎng)視頻后，短視頻行業(yè)也進(jìn)入了成熟期，這意味著其增長(zhǎng)紅利即將結(jié)束。2020年，短視頻行業(yè)在保持增長(zhǎng)的同時(shí)，也在加快實(shí)現(xiàn)步伐。

一方面，我們將努力制作長(zhǎng)視頻，促進(jìn)用戶保留，探索會(huì)員支付、分賬等收入模式。根據(jù)快手發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》，目前快手小劇場(chǎng)收錄短劇超過(guò)微信部，其中播放量超過(guò)1億部。熱門(mén)短劇《一胎二寶》作者《御兒(古風(fēng))》通過(guò)快手分賬政策獲得100萬(wàn)元收入。

除了推出短劇，西瓜視頻還引入了許多版權(quán)電影和電視劇，其中許多是獨(dú)立播出的，測(cè)試會(huì)員付費(fèi)。西瓜視頻客戶頁(yè)面顯示，其影視會(huì)員的年費(fèi)折扣僅為60元。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)公布的數(shù)據(jù)，截至2019年7月，西瓜視頻日活動(dòng)達(dá)到5000萬(wàn)，月活動(dòng)達(dá)到www.szjianqiao.net目前，西瓜視頻還沒(méi)有公布其會(huì)員數(shù)量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)不僅有利于用戶留存，而且避免了影視作品二次創(chuàng)作的版權(quán)問(wèn)題。

另一方面，短視頻平臺(tái)仍在積極延伸到直播領(lǐng)域，以加速實(shí)現(xiàn)。根據(jù)快手招股說(shuō)明書(shū)，2017年至2019年，其直播業(yè)務(wù)收入占總收入的比例分別為www.szjianqiao.net、www.szjianqiao.net、www.szjianqiao.net，2020年上半年這個(gè)比例www.szjianqiao.net。以至于業(yè)內(nèi)嘲諷快手不是短視頻平臺(tái)，而是直播公司。

除游戲、娛樂(lè)等直播內(nèi)容外，電商直播是2020年快手、抖音發(fā)力的重點(diǎn)。6月，字節(jié)跳動(dòng)成立了以電子商務(wù)命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，協(xié)調(diào)抖音、今日頭條、西瓜視頻等內(nèi)容平臺(tái)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。8月底，抖音電子商務(wù)直播再支持淘寶、京東等第三方商品鏈接。抖音官方披露，2020年1月至11月，抖音電子商務(wù)總體GMV其中，抖音店增長(zhǎng)了11倍GMV增長(zhǎng)www.szjianqiao.net倍，新開(kāi)店商家數(shù)量增加www.szjianqiao.net倍。

此外，明星商品主播的加入也使短視頻平臺(tái)的電子商務(wù)直播業(yè)務(wù)迅速走出圈子。4月1日，羅永浩在抖音上開(kāi)始了第一次直播，成為抖音頭部商品主播之一。張婷、陳赫、胡海泉等明星和許多抖音網(wǎng)絡(luò)名人才也為抖音電子商務(wù)直播奠定了新的世界。快手有辛巴家族，但也吸引了張雨琪、鄭爽等交通明星代言。

相比之下，快手更早進(jìn)入電商直播領(lǐng)域，但突破確實(shí)在2020年完成。根據(jù)《2020年快手電商生態(tài)報(bào)告》，2018年全年快手電商GMV到2020年，僅1月至6月，快手電商的總交易量就達(dá)到了1096億元。據(jù)36氪報(bào)道，2020年快手直播電商業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)是2500億，抖音直播電商GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億。

然而，短視頻平臺(tái)正在瘋狂地趕上KPI與此同時(shí)，仍然出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題。2020年底，短視頻平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)生了翻車(chē)事故。從快手兄弟辛巴賣(mài)假燕窩，到抖音兄弟羅永浩為工作室的產(chǎn)品質(zhì)量道歉，以及數(shù)據(jù)欺詐、虛假宣傳等問(wèn)題。幸運(yùn)的是，公眾的監(jiān)督和監(jiān)督越來(lái)越嚴(yán)格，使現(xiàn)場(chǎng)直播向更完美的方向發(fā)展。

中視頻攪局 吸引各大平臺(tái)爭(zhēng)相布局

中視頻的概念在長(zhǎng)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的同時(shí)，也走向了舞臺(tái)。

此前，中國(guó)視頻沒(méi)有明確區(qū)分，中國(guó)視頻平臺(tái)也被歸類(lèi)為短視頻。直到去年10月，西瓜視頻總裁任利鋒才提出了中國(guó)視頻的概念。在任利鋒的定義中，中國(guó)視頻的視頻內(nèi)容大多是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的水平屏幕。

隨后，西瓜視頻與新榜單聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)視頻創(chuàng)作者職業(yè)發(fā)展報(bào)告》，進(jìn)一步明確了中國(guó)視頻的概念。報(bào)告指出，在過(guò)去一年的高頻視頻消費(fèi)中，視頻消費(fèi)者達(dá)到www.szjianqiao.net一億，網(wǎng)民滲透率 ** %，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有3個(gè)用戶在高頻消費(fèi)中視頻。

有券商表示，5G時(shí)代，隨著內(nèi)容平臺(tái)的深入發(fā)展，視頻行業(yè)有望誕生中視頻軌道。但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)中視頻開(kāi)辟了新的軌道，不如說(shuō)是各大平臺(tái)PGC或PUGC視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)終于擺在了舞臺(tái)前，因?yàn)楹芏嗑揞^已經(jīng)在實(shí)踐的布局中進(jìn)行了視頻。

B站是目前最大的PUGV在中視頻領(lǐng)域深耕多年的社區(qū)，行業(yè)可以從嗶哩嗶哩的表現(xiàn)中看到中視頻的潛力。2020年第三季度，B站月均活躍UP主170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)51%；月均貢獻(xiàn)量同比增長(zhǎng)79%，達(dá)到560萬(wàn)。

2020年，抖音和快手還開(kāi)放了5-10分鐘或更長(zhǎng)的視頻時(shí)間，其中快手一次性開(kāi)放，抖音根據(jù)流量有序分配。甚至微信也對(duì)視頻號(hào)碼開(kāi)放了更多的能力，允許超過(guò)傳輸視頻的時(shí)間 1 并增加了彈幕功能等。

微博和小紅書(shū)也推出了視頻號(hào)，支持中短視頻的發(fā)布。百度推出獨(dú)立視頻APP百度看，在原有好看視頻、全國(guó)小視頻等視頻產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加重量。在視頻制作工具的基礎(chǔ)上，知乎進(jìn)一步推出了視頻區(qū)，將視頻內(nèi)容放在更加醒目的位置。

每個(gè)平臺(tái)投入的資金和資源也是1億的單位。西瓜視頻宣布將為創(chuàng)作者提供20億元的補(bǔ)貼，而且沒(méi)有上限。微博表示，它分為5億元現(xiàn)金，知乎也支持5億元現(xiàn)金補(bǔ)貼和100億元流量支持，而好看的視頻則宣布為創(chuàng)作者提供10億元的補(bǔ)貼。騰訊視頻預(yù)計(jì)未來(lái)三年將投資近1000億元，但短、中、長(zhǎng)三種視頻形式。

無(wú)論是長(zhǎng)視頻、短視頻還是中視頻，都非常昂貴。在找到更好的實(shí)現(xiàn)方式之前，資本儲(chǔ)備在這條軌道上發(fā)揮著關(guān)鍵作用。西瓜視頻和B站之間的挖掘風(fēng)暴充分證實(shí)了這一點(diǎn)，中國(guó)視頻最終只是巨人的游戲。

結(jié)語(yǔ)

目前，長(zhǎng)視頻和短視頻行業(yè)的兩大格局相對(duì)穩(wěn)定。愛(ài)奇藝和騰訊視頻多年來(lái)一直是長(zhǎng)視頻的第一梯隊(duì)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)最為明顯。2020年下半年，有消息稱(chēng)騰訊想收購(gòu)愛(ài)奇藝，甚至字節(jié)跳動(dòng)也在討論收購(gòu)愛(ài)奇藝股份的可行性，但最終未能成功，要么是因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)有達(dá)成協(xié)議，要么是反壟斷監(jiān)管更加嚴(yán)格。阿里以不低于62億元的價(jià)格投資芒果超級(jí)媒體似乎更可行。如果交易完成，阿里將成為芒果超級(jí)媒體的第二大股東。阿里擁有優(yōu)酷和芒果TV，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)可能會(huì)迎來(lái)新的戰(zhàn)局。

雖然騰訊繼續(xù)增加短視頻行業(yè)的布局，但與抖音和快手仍存在很大差距，短期內(nèi)很難改變前兩名的情況。去年11月，快手提交了招股說(shuō)明書(shū)。如果沒(méi)有意外，它可能會(huì)在農(nóng)歷春節(jié)前后正式登陸香港證券交易所。字節(jié)跳動(dòng)的抖音也在準(zhǔn)備上市。登陸資本市場(chǎng)后，這兩家巨頭還有很長(zhǎng)的路要走。

相比之下，中視頻賽道充滿了更多的變數(shù)，誰(shuí)能走得更遠(yuǎn)，2021年可能會(huì)給出一些答案。

一般來(lái)說(shuō)，視頻行業(yè)未來(lái)更有可能結(jié)束視頻整合的發(fā)展，通過(guò)互補(bǔ)整合，真正的超級(jí)巨頭出現(xiàn)。但視頻行業(yè)很難占據(jù)主導(dǎo)地位，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)仍然是巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)。

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